O TikTok acaba de dar mais um passo para se tornar muito mais do que uma rede social de vídeos curtos. Depois do TikTok Shop, a plataforma anunciou agora oficialmente o TikTok GO, uma nova funcionalidade que permite descobrir e reservar hotéis, atividades e experiências turísticas diretamente através dos vídeos vistos na aplicação.
A novidade começa a ser disponibilizada nos Estados Unidos para utilizadores com mais de 18 anos e representa uma das maiores apostas do TikTok no setor das viagens e turismo.
Na prática, o TikTok quer transformar os vídeos virais de viagens numa porta direta para reservas reais, sem que os utilizadores precisem de sair da plataforma.
Como funciona o TikTok GO
O TikTok GO surge integrado diretamente:
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no feed ‘For You’;
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nos resultados de pesquisa;
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e nas páginas de localização.
Quando um utilizador encontra um vídeo de um hotel, destino ou experiência turística, passa a poder:
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ver preços;
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consultar disponibilidade;
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explorar detalhes da estadia;
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e avançar para a reserva.
Para isso, o TikTok estabeleceu parcerias com várias plataformas internacionais de reservas, incluindo a Booking.com, Expedia, Viator, GetYourGuide, Tiqets, e Trip.com.
TikTok quer repetir o sucesso do TikTok Shop
A estratégia lembra claramente aquilo que a empresa fez com o TikTok Shop.
Depois de transformar vídeos virais em vendas de produtos, o TikTok quer agora fazer o mesmo com viagens e turismo: inspiração, descoberta, comparação e reserva, tudo dentro da própria app.
Segundo Adam Presser, CEO da TikTok USDS Joint Venture: “Todos os dias, milhões de pessoas descobrem no TikTok onde comer, onde ficar e o que fazer a seguir”.
A empresa acredita que existe uma enorme oportunidade em converter imediatamente o interesse gerado por vídeos virais em reservas reais.
Criadores podem ganhar dinheiro com hotéis e experiências
Outra componente importante do TikTok GO é a monetização para criadores de conteúdo.
Os creators passam a poder ligar diretamente os seus vídeos a hotéis, experiências e atrações turísticas, recebendo comissões sobre reservas geradas através dos conteúdos publicados.
O TikTok já vinha a testar este modelo desde 2025 em programas piloto focados em hotéis e turismo.
A empresa quer assim incentivar a mais conteúdo de viagens, reviews de hotéis, guias locais e vídeos turísticos preparados especificamente para gerar reservas.
TikTok entra diretamente em território dominado pela Google
O lançamento do TikTok GO mostra também como a plataforma está a entrar cada vez mais em áreas tradicionalmente dominadas pela Google.
Atualmente, muitos utilizadores, especialmente da Gen Z, já usam o TikTok como motor de pesquisa para:
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restaurantes;
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hotéis;
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locais turísticos;
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dicas de viagem;
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e roteiros.
Com o TikTok GO, a empresa deixa de ser apenas um local de descoberta e passa também a competir diretamente com Google Travel e Maps, Booking, Expedia e até agências de viagens online.
Ainda há limitações
Apesar da novidade, o TikTok GO não funciona exatamente como o TikTok Shop.
As reservas continuam a ser processadas pelos parceiros externos, embora toda a descoberta e navegação aconteça dentro da app.
Além disso, para já, o lançamento está limitado aos EUA, apenas maiores de 18 anos podem usar a funcionalidade e ainda não existe confirmação oficial sobre chegada à Europa ou Portugal, que pode beneficiar bastante desta tendência.
O país já é altamente dependente do turismo e muitos hotéis, alojamentos locais e experiências turísticas apostam fortemente em TikTok, Instagram Reels e conteúdos virais para atrair turistas internacionais.
