MEO volta a pôr anúncios que não podes saltar nas gravações de TV: vê como escapar

A operadora regressou com a publicidade que não podes avançar nas gravações de televisão através do novo sistema ADDS+. A mudança só afeta quem ativar uma função específica na box em Portugal.

Bruno Coelho

13 novembro 2026

O pesadelo dos anúncios impossíveis de avançar antes de veres um programa gravado está de volta à televisão portuguesa, desta vez pela mão da MEO e do SAPO.

Cerca de um ano e meio depois do fim do controverso projeto Playce (descontinuado em maio de 2025 e que unia MEO, NOS e Vodafone, e que resultou em multas aplicadas pela ANACOM às três operadoras por alterações contratuais), a empresa decidiu avançar a solo com uma nova solução batizada de ADDS+.

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Como funciona o novo formato de publicidade

De acordo com a informação avançada pelo jornal ECO, este novo formato insere vídeos publicitários antes do início das gravações em Connected TV (CTV). Tal como acontecia no passado, trata-se de anúncios "non-skippable", ou seja, não os podes ignorar nem passar à frente com o comando da tua televisão.

Cada interrupção antes do programa apresenta apenas um anúncio exclusivo. É referido pela mesma fonte que nesta fase inicial de testes conta com campanhas das marcas IKEA, Aldi, Vincino, Pandora, Lidl e Betclic.

Num comunicado citado pela mesma fonte, a empresa explica o objetivo comercial da medida: "O Sapo reforça o seu posicionamento no mercado publicitário com o lançamento do ADDS+, uma nova oferta de publicidade em Connected TV (CTV), que permite às marcas comunicar através de formatos de publicidade digital integrados na experiência de consumo de televisão em grande ecrã, no ambiente Meo".

O detalhe na tua box que ativa ou evita os anúncios

Depois da polémica gerada no passado com o regulador das comunicações, a MEO desenhou este regresso da publicidade nas gravações de forma a salvaguardar que não existem alterações impostas aos contratos atuais dos clientes. Por isso mesmo, a operadora garante que a visualização destes anúncios é facultativa e depende inteiramente de uma escolha tua nos menus do serviço.

Em declarações prestadas ao +M (publicação do ECO), a empresa detalha o que faz disparar os anúncios: "O cliente tem de ativar os Perfis TV, uma funcionalidade que permite uma experiência de televisão mais personalizada e consistente entre equipamentos, nomeadamente em áreas como A Minha Lista, Os Meus Canais e Rádios. A ativação é facultativa e, nesse processo, o cliente confirma as condições de utilização e dá o seu consentimento para o tratamento de dados, incluindo para efeitos de apresentação de publicidade".

Isto significa que tens o controlo direto sobre o que aparece no teu ecrã. A própria operadora sublinha que "quem optar por não ativar os Perfis TV não tem qualquer alteração do serviço de televisão da MEO". Caso prefiras continuar a ver as tuas gravações exatamente como até aqui, sem esperas forçadas antes do programa começar, basta não ativares essa funcionalidade de personalização de perfis ou não dares esse consentimento.

MEO diz que aceitar publicidade dá experiência mais personalizada

Para quem aceitar a troca, a marca argumenta que "o consentimento para receber publicidade dá ao cliente a possibilidade de ter uma experiência mais personalizada entre todos os seus equipamentos. Indiretamente vai permitir também a disponibilização de mais conteúdos no ecossistema do MEO em formato AVOD (Advertising‑based Video on Demand)".