As várias campanhas promocionais que são disponibilizadas ao longo do ano estão a conquistar os portugueses. Facto comprovado por um novo estudo da Google, divulgado através de comunicado de imprensa, que avança que 44% dos consumidores nacionais têm planos para aproveitar os descontos da Black Friday e Cyber Monday de 2026.
Os dados, divulgados através do Google Consumer Survey, mostram ainda que os consumidores estão cada vez mais informados antes de comprar, recorrendo a plataformas digitais para comparar produtos, procurar opiniões e encontrar as melhores ofertas.
YouTube influencia decisões de compra de mais de metade dos portugueses
Segundo o estudo, 56% dos inquiridos admitem utilizar o YouTube durante o processo de decisão de compra.
A plataforma desempenha diferentes funções ao longo da jornada do consumidor:
- 15% utilizam o YouTube para descobrir novos produtos;
- 14% recorrem à plataforma para comparar preços;
- 13% procuram análises e reviews;
- 12% procuram inspiração antes de decidir uma compra.
Os números demonstram que os vídeos continuam a ganhar relevância na forma como os consumidores pesquisam e avaliam produtos antes de efetuarem uma compra.
Black Friday lidera entre os momentos de compras promocionais
Entre os consumidores que planeiam fazer compras durante a chamada "Peak Season", a Black Friday surge destacada como o momento promocional preferido. 36% dos inquiridos escolhe exatamente a Black Friday para fazer compras.
Já 27% dos portugueses aproveita a época de saldos das lojas, 17% a altura do natal e 5% as campanhas Prime Day e Cyber Monday.
Apenas 7% dos inquiridos afirmam preferir comprar fora dos períodos promocionais, demonstrando a forte dependência das campanhas de descontos para estimular o consumo.
Portugueses dividem-se entre compras impulsivas e planeadas
O estudo também revela duas tendências distintas entre os consumidores portugueses. Por um lado, 35% afirmam que vão esperar para ver quais os produtos que entram em promoção antes de tomar uma decisão. Mostram assim uma maior sensibilidade ao preço e uma menor predisposição para planear compras com antecedência.
Por outro lado, 34% dos inquiridos dizem pretender organizar as suas compras antecipadamente, adotando uma estratégia mais racional e menos impulsiva.
Esta divisão representa um desafio para as marcas, que vão ter de captar tanto os consumidores que procuram ofertas de última hora como aqueles que começam a pesquisar meses antes dos grandes eventos promocionais.
Quanto planeiam gastar os portugueses?
A maioria dos consumidores prevê gastar entre 100 e 300 € durante a época promocional de 2026:
- 36% planeiam gastar até 100 euros;
- 27% estimam gastar até 300 euros;
- 19% admitem gastar até 500 euros;
- 16% estão dispostos a gastar mais de 500 euros.
Os dados sugerem que, apesar da inflação e da cautela financeira observada nos últimos anos, muitos consumidores continuam dispostos a aproveitar as promoções para realizar compras de maior valor.
A corrida às promoções começa muito antes da Black Friday
Embora os grandes eventos promocionais decorram entre outubro e o início do ano seguinte, a procura online começa cada vez mais cedo. Segundo a Google, muitos consumidores iniciam a pesquisa de produtos logo no início de outubro, antecipando as compras da Black Friday, Cyber Monday, Natal e saldos de inverno.
Para os retalhistas, isso significa que a batalha pela atenção dos consumidores já começou muito antes das promoções chegarem oficialmente.
