Apesar da quebra do mercado, os consumidores não parecem ter perdido o interesse pelos relógios inteligentes. O principal problema pode estar noutro lugar: os novos modelos estão a oferecer poucas razões para os utilizadores fazerem uma atualização.
Apple acelera em todo o mundo
De acordo com o novo relatório da Counterpoint Research, a Apple destacou-se com o crescimento anual mais rápido entre as cinco principais marcas do setor no segundo trimestre, impulsionada por um aumento de vendas em todas as regiões.
Mais de 80% das vendas da gigante de Cupertino vieram dos Apple Watch Series 11 e Watch SE 3, demonstrando que estes modelos conquistaram os utilizadores. A empresa registou ainda uma recuperação notável no mercado chinês, superando a queda verificada no mesmo período do ano passado.
Huawei lidera mercado global com apoio massivo da China
No topo do ranking global de remessas manteve-se a Huawei, sustentada por um número impressionante: cerca de 80% dos seus smartwatches foram enviados para o mercado chinês.
A dependência da Huawei em relação à China reflete a importância crescente do próprio país para toda a indústria tecnológica:
- Recorde histórico: Os consumidores chineses representaram 38% das remessas globais no trimestre, a maior quota alguma vez registada pelo país;
- Domínio local: Cerca de 4 em cada 10 smartwatches vendidos no mundo foram no mercado chinês;
- Incentivos: O mercado chinês cresceu 7% em ritmo anual, alavancado pela preferência por marcas nacionais e por programas de subsídios governamentais ao consumo.
Por que razão as vendas caíram? O "paradoxo da qualidade"
A queda nas remessas não significa que o interesse pelos relógios inteligentes tenha desaparecido. Pelo contrário, o número de utilizadores no dia a dia continua a aumentar. O verdadeiro obstáculo é a falta de motivos para trocar de dispositivo, avança a Counterpoint.
Esta estagnação afeta o mercado em duas frentes:
- Smartwatches Básicos: O segmento de entrada está a encolher porque os modelos mais económicos não apresentam evoluções relevantes de monitorização de saúde que justifiquem a substituição;
- Segmento Premium: Os compradores de modelos topo de gama estão a manter os seus relógios durante mais tempo, sabendo que as melhorias de geração para geração se tornaram incrementais.
A indústria enfrenta assim um paradoxo: os smartwatches tornaram-se tão bons e duradouros que os utilizadores não sentem necessidade de comprar um novo. Para a totalidade do ano de 2026, a Counterpoint prevê um crescimento modesto de apenas 1% no mercado global.
No entanto, a próxima grande vaga de atualizações pode estar prestes a surgir. Tecnologias como inteligência artificial avançada integrada no dispositivo, medição contínua da pressão arterial e o aguardado rastreio não invasivo da glicemia são apontados como os únicos trunfos capazes de fazer os consumidores voltarem às lojas.
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