A Netflix prepara-se para aumentar a presença de anúncios no seu plano mais barato com publicidade. A empresa confirmou, durante o seu evento anual para anunciantes, que pretende levar a publicidade para mais áreas da plataforma a partir do próximo ano, algo que certamente não vai agradar a muitos dos subscritores do plano mais barato.
A decisão surge numa altura em que o plano com anúncios continua a ganhar força. Segundo a Netflix, esta modalidade já alcança mais de 250 milhões de pessoas em todo o mundo, um crescimento expressivo face aos 94 milhões registados no ano anterior e aos 190 milhões divulgados em novembro de 2025.
Mais anúncios nos vídeos verticais e nos podcasts
A partir de 2027, os subscritores do plano com anúncios deverão começar a ver publicidade também no novo feed de vídeos verticais Clips e nos podcasts em vídeo da Netflix.
Como explica o PCMag, o Clips funciona como um formato semelhante ao TikTok, com pequenos vídeos verticais de séries, filmes, especiais e trailers de futuros lançamentos. A ideia é ajudar os utilizadores a descobrir rapidamente o que podem ver a seguir dentro da plataforma.
Ainda não está claro como os anúncios serão integrados nestas novas áreas. No caso dos podcasts, a Netflix poderá optar por anúncios tradicionais em formato de intervalo ou por segmentos integrados no próprio conteúdo.
Netflix quer anúncios mais personalizados
Além de expandir os espaços onde a publicidade aparece, a Netflix também está a testar uma nova ferramenta de personalização. Segundo a empresa, o sistema ajustará os anúncios exibidos aos subscritores com base nos seus hábitos de visualização.
Isto significa que a plataforma poderá usar aquilo que o utilizador vê para apresentar anúncios mais próximos dos seus interesses. A Netflix também fala em limites de frequência dinâmicos, embora ainda não tenha explicado em detalhe como esta gestão vai funcionar.
Plano com anúncios continua a crescer
A aposta da Netflix neste modelo não é nova. O plano com anúncios foi lançado em 2022 e tem vindo a crescer tanto em número de utilizadores como em preço.
Em Portugal, o plano base com anúncios teve o seu preço reajustado em janeiro de 2025, passando de 7,99 euros para 8,99 euros.
Mesmo assim, o formato parece estar a funcionar para a empresa, especialmente num contexto em que muitas famílias procuram reduzir gastos com serviços de streaming. Segundo a Netflix, mais de 80% dos subscritores deste plano assistem ativamente à plataforma todas as semanas.
A Netflix também anunciou que vai levar o plano com anúncios para mais 15 países no próximo ano. A lista inclui Áustria, Bélgica, Colômbia, Dinamarca, Indonésia, Irlanda, Holanda, Nova Zelândia, Noruega, Peru, Filipinas, Polónia, Suécia, Suíça e Tailândia.
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