O mercado europeu de smartphones começou 2026 em alta, mas os sinais para os próximos meses preocupam os analistas. Depois de um crescimento de 2% nas vendas no primeiro trimestre do ano, a consultora Omdia prevê agora uma possível queda de até 12% no mercado europeu até ao final de 2026.
Ao mesmo tempo, os preços dos smartphones atingiram níveis históricos. O preço médio de venda na Europa chegou aos 580 euros no primeiro trimestre, o valor mais elevado de sempre na região.
Segundo a Omdia, a combinação entre inflação nos componentes, pressão sobre a cadeia de abastecimento e aposta crescente em equipamentos premium poderá provocar uma desaceleração significativa do mercado europeu ao longo do segundo semestre.
Portugal acompanha tendência premium e ajuda Motorola a crescer
Portugal aparece entre os mercados europeus destacados pela Omdia no crescimento da Motorola. A fabricante registou uma subida de 17% nas vendas no primeiro trimestre de 2026, impulsionada sobretudo pelo desempenho em Portugal e Espanha.
O mercado português segue assim a tendência europeia de valorização dos smartphones de gama média e premium. Cada vez mais consumidores optam por trocar de telemóvel menos vezes, mas investir em modelos mais caros e com maior longevidade.
Esta mudança também está a reduzir o peso dos smartphones económicos no mercado. Os modelos abaixo dos 200 euros representam agora apenas 25% das vendas totais na Europa, o valor mais baixo já registado pela consultora.
Samsung lidera, Apple acelera e Xiaomi perde terreno
A Samsung manteve-se como líder do mercado europeu no primeiro trimestre de 2026, com 12,6 milhões de smartphones vendidos e uma quota de 38%. O crescimento foi impulsionado sobretudo pela linha Galaxy A e pelos modelos intermédios.
Já a Apple foi a marca que mais cresceu entre os principais fabricantes, registando uma subida de 9% nas vendas, impulsionada pela nova geração de iPhones e pela forte procura no segmento premium.
A Xiaomi, por outro lado, sofreu uma quebra de 15% em volume de vendas. Ainda assim, conseguiu aumentar o valor médio dos seus equipamentos graças à aposta em modelos premium.
Smartphones baratos estão a desaparecer da Europa
A principal transformação do mercado europeu está na redução dos smartphones de entrada de gama. Os fabricantes estão cada vez mais focados em equipamentos de maior margem de lucro, apostando em funcionalidades premium, inteligência artificial e ecossistemas mais avançados.
Além disso, a indústria enfrenta dificuldades relacionadas com o aumento do custo dos semicondutores e da memória. A crescente procura de chips para inteligência artificial está a pressionar a cadeia global de fornecimento, afetando diretamente o setor dos smartphones.
Analistas antecipam travagem do mercado ainda em 2026
Apesar do crescimento registado no primeiro trimestre, a Omdia acredita que o mercado europeu poderá entrar rapidamente em desaceleração. A consultora prevê uma possível quebra de 12% nas vendas até ao final do ano devido ao aumento dos preços, menor procura por parte dos consumidores e dificuldades de abastecimento.
Segundo os analistas, muitos fabricantes estão atualmente a reforçar stocks para antecipar futuras subidas de custos, mas essa estratégia poderá criar excesso de inventário nos próximos meses e levar a uma correção brusca do mercado.
Ainda assim, Samsung e Apple continuam a surgir como as marcas mais bem posicionadas para enfrentar o novo cenário europeu, beneficiando da forte procura por smartphones premium e da fidelização dos consumidores.
