LG pode desistir de vez do mercado de smartphones

Rui Bacelar
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O CEO da LG, Kwon Bong-seok, estará a cogitar uma saída estratégica do mercado de smartphones, o departamento mobile que apenas tem trazido prejuízos à gigante sul-coreana. A notícia foi avançada primeiramente pelo The Korea Herald.

Só nos últimos cinco anos, a LG Eletronics terá perdido mais de 4,5 mil milhões de dólares, ou cerca de 3,7 mil milhões de euros. São perdas avultadas que obrigam a chefia a procurar novas estratégias para o departamento de tablets e smartphones Android.

LG pondera sair do mercado de smartphones

#LG mulls exit from #smartphone #market https://t.co/X5z5LTDGpm

— The Korea Herald (@TheKoreaHerald) 20 de janeiro de 2021

Após ter refutado esta tese em ocasiões anteriores, é já sem surpresas que vemos tal hipótese a ganhar nova expressão. Ainda que não tenha sido oficialmente assumida pela fabricante, e provavelmente não o será num futuro próximo, é um passo compreensível.

A peça do "The Korea Herald" sustenta-se numa circular interna, uma comunicação da empresa ao seu staff. Através desse meio, o homem forte da LG terá referido que "chegou a hora de tomar uma decisão séria e fundamentada em dados", aqui pronunciando-se sobre o futuro da divisão responsável pelos smartphones da empresa.

LG Wing
O LG Wing é um dos smartphones mais irreverentes da fabricante.

Acima vemos o LG Wing, o smartphone Android que encarna a visão do CEO da LG com o intuito de "surpreender os consumidores", objetivo traçado no início de 2020. A intenção era reanimar o segmento de telefones e produtos para consumo de empresa.

Com grandes objetivos para 2021 e, sobretudo, para 2021, a gigante sul-coreana parece agora reverter a estratégia ao analisar o desempenho das vendas durante o último ano. A mesma LG já havia mostrado sinais de querer sair do mercado mobile.

Apesar de atraente, o LG Wing não saiu das prateleiras, sendo uma curiosidade ofuscada pelos smartphones dobráveis da Samsung, padecendo também ele de uma utilidade dúbia com o novo formato de ecrã duplo e rotativo.

Por outras palavras, ser diferente não significa ser útil e os consumidores preferem fórmulas estabelecidas com provas dadas no mundo real.

Uma retirada completa, ou substancial redução do setor mobile

LG Velvet
O LG Velvet foi outra das apostas recentes no mercado de smartphones.

Em cima da mesa estará também uma possível redução substancial do departamento de smartphones e respetiva presença no mercado de dispositivos móveis. De qualquer modo, o CEO terá assegurado que os staff atual não veria os seus postos de trabalho em risco, garantindo a continuidade dos mesmos no seio da empresa.

Até 60% dos atuais trabalhadores no segmento de smartphones podem ser realocados para novas divisões e setores dentro da LG, bem como para as empresas sob a alçada desta. A ênfase na manutenção dos postos de trabalho é uma das prioridades.

Curiosamente, as notícias que apontam uma retirada estratégica do mercado de smartphones chegam escassos dias após a LG nos mostrar o LG Rollabe, o smartphone com ecrã rolável. Foi um dos destaques da CES 2021, com cariz experimental.

Mais de 5 anos de perdas podem ditar o fim dos smartphones LG

Segundo os dados da Statcounter a LG viu a sua quota de mercado cair para mínimos históricos em dezembro de 2020 - cerca de 1,7%. Valores míseros para um mercado extremamente competitivo e dominado pela conterrânea Samsung.

A LG tem vindo a perder terreno no mercado de smartphones há mais de cinco anos e, perante o acumular de prejuízos neste setor, a tese agora avançada é perfeitamente plausível.

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Rui Bacelar
Rui Bacelar
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