Um recente vídeo promocional de Yang Dacheng, vice-presidente da Zeekr Intelligent Technology, provocou uma reação inesperada e altamente crítica nas redes sociais chinesas. A intenção inicial era mostrar a versatilidade do novo modelo Zeekr MIX, mas o conceito – um ensopado hotpot preparado e consumido dentro do veículo – não foi bem recebido.
O vídeo e as reações inesperadas
Durante o Salão Internacional do Automóvel de Pequim em abril, o Zeekr MIX já havia sido promovido com o conceito de “área de jantar móvel”, destacando o espaço interno como um diferencial competitivo.
No dia 11 de outubro, a fabricante partilhou no Weibo um vídeo que exibia Yang e a sua equipa ao redor de uma pequena mesa, com cadeiras giradas para acomodar a refeição. Tudo dentro do carro, com o ar-condicionado a demonstrar “eficiência e conforto”.
O que parecia ser uma boa ideia para mostrar o potencial do Zeekr MIX como um espaço multifuncional, contudo, recebeu uma reação extremamente negativa do público, conforme destacou o South China Morning Post. Muitos utilizadores questionaram a praticabilidade e o bom senso da proposta. Comentários nas redes sociais criticaram duramente a ideia.
“Quem teve essa ideia bizarra de comer hotpot dentro de um carro? Use o bom senso – tu realmente cozinharias hotpot no teu próprio carro? Como eliminarias o cheiro e os respingos de óleo?”, comentou um dos utilizadores.
Outro utilizador comentou que não deixaria nem mesmo alguém fumar no seu carro, quanto mais comer um hotpot.
As ousadas ações de marketing do mercado de automóveis chinês
Essas ações de marketing ousadas estão a tornar-se frequentes no competitivo mercado de automóveis chinês, onde fabricantes procuram formas de chamar a atenção. A Zeekr não é a única a recorrer a essas estratégias.
No ano passado, o co-CEO da IM Motors, Liu Tao, preparou bolinhos de massa no banco traseiro do modelo LS6 para ilustrar a sua versatilidade. A ideia também gerou polêmica.
Ainda mais ousado, o fundador da Skyworth Auto, Huang Hongsheng, afirmou que os carros da sua marca trazem “benefícios à saúde”, chegando a prometer melhorias na pressão arterial e até longevidade para quem conduz os seus veículos.
A resposta do público, entretanto, não tem sido positiva. Após as duras críticas, o vice-presidente da Zeekr Intelligent Technology lançou um novo vídeo a 13 de outubro, a dizer que “a intenção original era mostrar os diversos cenários nos quais o Zeekr MIX pode ser usado” e a agradecer pelo feedback.
Ele ainda explicou que o sistema de filtragem de ar do Zeekr MIX foi projetado para neutralizar odores, promovendo uma “nova experiência de acampamento”. E a ideia do vídeo era justamente mostrar o poder deste recursos de filtragem de ar.
Infelizmente, ao invés de dissipar a crítica, a resposta gerou ainda mais indignação, com muitos utilizadores a acusar a Zeekr de focar em truques e distrações, e não priorizar os aspetos essenciais de um carro de qualidade. A polémica continua a destacar o delicado equilíbrio entre inovação e marketing ousado numa indústria em constante transformação.
