No início desta semana, o X (antigo Twitter) de Elon Musk, anunciou que estava a processar os membros constituintes de uma iniciativa conhecida como Global Alliance for Responsible Media (GARM).
Na quinta-feira, poucos dias depois de a X ter apresentado o processo federal antitrust, a organização por detrás da GARM, a Federação Mundial de Anunciantes (WFA), anunciou que iria dissolver a GARM com efeito imediato. Vale notar que WFA e várias outras corporações foram os réus nomeados no processo, não a GARM em si.
O encerramento da GARM
A X alegou, no seu processo, que a WFA e alguns dos seus principais membros publicitários "conspiraram" para "reter coletivamente milhares de milhões de dólares em receitas de publicidade"
Após o anúncio da notícia, a CEO do X, Linda Yaccarino, publicou no X uma celebração do fim da GARM. No entanto, pelo menos um informador da adtech afirma que o tiro pode mesmo ter saído pela culatra para a rede social.
De acordo com uma carta da WFA enviada aos seus membros, noticiada inicialmente pela Business Insider, o grupo estava a "descontinuar" a GARM em resultado da ação judicial do X, uma vez que a iniciativa era uma organização sem fins lucrativos e com recursos limitados.
A iniciativa GARM, que ajudava os membros a evitar a publicidade em sítios Web prejudiciais, contava apenas com dois funcionários a tempo inteiro. No entanto, a WFA vai continuar e contestar a ação judicial de X, afirmando que não cometeu qualquer infração.
O Comité Judicial da Câmara dos EUA, liderado pelos republicanos, e cujo relatório foi utilizado pelo X na sua ação judicial, considerou o encerramento da GARM uma "grande vitória para a primeira emenda".
A CEO do X, Linda Yaccarino, citou o post do Comité Judicial da Câmara com a sua própria resposta.
"Nenhum grupo pequeno deve ser capaz de monopolizar o que é monetizado", disse Yaccarino. "Este é um reconhecimento importante e um passo necessário na direção certa. Tenho esperança de que isso signifique que uma reforma em todo o ecossistema está a chegar.
Uma celebração prematura?
No entanto, a Check My Ads, uma organização de vigilância de adtech que tem enfrentado com sucesso sites que promovem o ódio e plataformas de anúncios, afirma que a comemoração de X é prematura.
"Os anunciantes reconhecem uma má colocação de anúncios quando a vêem", afirmou Claire Atkin, co-fundadora da Check My Ads, em conversa com a Mashable. "A realidade é que a decisão de hoje significa que ainda mais anunciantes vão fugir do X e de forma rápida, para não serem alvos no futuro."
Numa análise do encerramento do GARM no seu próprio site, os fundadores da Check My Ads afirmam que o resultado mais provável é que os anunciantes tenham agora ainda menos abertura para anunciar no X, uma vez que não basearão as decisões de publicidade na recomendação do GARM.
Ironicamente, a Check My Ads salientou que o próprio X estava a divulgar o facto de ter sido reintegrado na GARM no mês passado. A conta oficial do X publicou que a reintegração era parte do seu "profundo compromisso com a segurança da marca".
