A Black Friday acontece tradicionalmente na sexta-feira seguinte ao Dia de Ação de Graças nos Estados Unidos. Em 2026, a data calha a 27 de novembro e, em Portugal, volta a ser uma das principais campanhas promocionais do ano.
Nos últimos anos, aquilo que era apenas um dia de promoções transformou-se numa campanha que pode durar várias semanas. Black November, Black Week e promoções antecipadas são cada vez mais comuns também nas lojas portuguesas, por isso esperar obrigatoriamente pelo dia 27 nem sempre significa conseguir o melhor preço.
Em campanhas anteriores, várias lojas em Portugal começaram a baixar preços bastante antes da data oficial e algumas oportunidades nem sequer regressaram no próprio dia. Por isso, se já tens um produto em mente, pode compensar perceber se vale a pena comprar antes ou esperar pelo pico da Black Friday.
O segredo está em não comprar apenas porque aparece uma percentagem grande no ecrã. Um desconto só é realmente bom se o preço final também o for.
Como perceber se uma promoção é verdadeira
Um produto com “-40%” pode parecer automaticamente um excelente negócio, mas essa percentagem não conta toda a história.
Em Portugal, quando uma loja anuncia uma redução de preço, o valor usado como referência deve corresponder ao preço mais baixo a que aquele produto foi vendido nos 30 dias consecutivos anteriores. Isso inclui outros saldos ou promoções que possam ter ocorrido nesse período, segundo a ASAE.
Ou seja, em vez de olhares apenas para algo como “antes 699 €, agora 499 €”, interessa perceber se os 699 € foram realmente um preço habitual ou se o produto já estava a ser vendido perto dos 499 €. É precisamente por isso que comparar o preço antes de comprar continua a ser uma das melhores formas de evitar falsas promoções.
Se já sabes que queres comprar um smartphone, portátil ou televisão, começa a acompanhar o preço antes da Black Friday. Assim, quando chegar a campanha, já tens uma referência e não precisas de confiar apenas na percentagem apresentada pela loja.
Consulta o histórico e compara entre lojas
A mesma televisão pode custar 599 € numa loja e 499 € noutra, mesmo durante a Black Friday. Por isso, não assumes que uma promoção é boa apenas porque tem uma etiqueta vermelha.
Ferramentas de comparação de preços ajudam precisamente aqui. O KuantoKusta, por exemplo, permite comparar o mesmo produto em várias lojas, enquanto serviços como o Keepa mostram a evolução dos preços de produtos vendidos na Amazon.
Também vale a pena confirmar o modelo exato. Dois portáteis com o mesmo nome podem ter quantidades de RAM ou armazenamento diferentes, e uma televisão aparentemente igual pode pertencer a outra geração.
Por isso, antes de comparar preços, confirma:
- modelo e referência;
- armazenamento e memória;
- tamanho ou variante;
- quem está a vender;
- custos de envio.
Uma diferença de 50 € pode deixar de ser uma promoção se estiveres, na realidade, a comparar produtos diferentes.
Usa alertas de preço em vez de verificares todos os dias
Se já sabes aquilo que queres comprar, há uma forma ainda mais simples de te preparares: definir um preço-alvo.
Em várias ferramentas podes criar alertas para seres avisado quando um produto descer abaixo de determinado valor. Assim, em vez de entrares todos os dias numa loja para verificar se o preço mudou, recebes uma notificação quando isso acontece.
Isto também reduz a possibilidade de comprares por impulso.
Por exemplo, se um smartphone custa normalmente 600 € e decides antecipadamente que só o compras abaixo dos 500 €, já tens uma regra clara quando começarem as campanhas.
Atenção às lojas falsas e ao phishing
As falsas promoções não são o único problema da Black Friday.
Esta altura também é usada para campanhas de phishing, sites falsos e mensagens que tentam imitar lojas ou transportadoras. Em 2025 chegou a ser reportado um aumento de 232% em sites falsos que imitavam a Amazon antes da Black Friday.
Os esquemas podem chegar por SMS, email, WhatsApp, anúncios nas redes sociais ou até através de páginas que imitam quase na perfeição uma loja conhecida.
Antes de introduzires dados pessoais ou bancários, verifica sempre:
- se o endereço do site está correto;
- se conheces a loja ou o vendedor;
- se existem contactos e condições de venda;
- se o preço não está muito abaixo de todas as outras lojas.
O Centro Nacional de Cibersegurança recomenda também a utilização de métodos de pagamento com proteção adicional, como cartões virtuais de utilização única ou com plafond limitado, além de autenticação forte nos pagamentos.
Se acabares por entrar num endereço estranho, também convém saber o que fazer depois de abrir um site suspeito e evitar introduzir qualquer informação antes de confirmar que a página é legítima.
Confirma quem está realmente a vender
Outro detalhe importante aparece sobretudo nos marketplaces.
Estares na Amazon ou noutra plataforma conhecida não significa automaticamente que o produto seja vendido diretamente por essa empresa. Pode existir um vendedor externo por trás da oferta.
Antes de comprar, confirma quem vende e quem envia o produto. Isto pode fazer diferença na entrega, assistência e processo de devolução.
Também deves ter atenção quando compras a particulares, porque as regras de proteção do consumidor não são necessariamente as mesmas que existem numa compra feita a um vendedor profissional. A União Europeia distingue estas situações nos direitos aplicáveis às compras.
Tens 14 dias para desistir de muitas compras online
Comprar durante a Black Friday não elimina os teus direitos.
Nas compras feitas online, por telefone ou fora de um estabelecimento comercial, tens normalmente 14 dias para desistir da compra sem precisares de apresentar uma justificação, contando o prazo a partir da receção do produto. Existem, contudo, algumas exceções, como produtos personalizados, certos conteúdos digitais e bens perecíveis.
O custo da devolução também pode ficar a teu cargo, desde que o vendedor te tenha informado dessa condição antes da compra. Já numa loja física, mudar simplesmente de ideias não obriga a loja a aceitar a devolução. Nesses casos, depende da política comercial definida pelo próprio estabelecimento.
A garantia continua a existir mesmo com desconto
Um produto comprado em promoção continua a ter garantia.
As regras europeias estabelecem uma garantia legal mínima de dois anos, podendo existir proteção adicional ao abrigo da legislação nacional. Se o produto tiver um defeito ou não corresponder ao anunciado, o vendedor continua responsável mesmo que tenha sido comprado durante a Black Friday.
Por isso, guarda sempre a fatura ou comprovativo da encomenda e, se possível, também a confirmação da promoção e da referência exata do produto.
A melhor Black Friday começa antes das promoções
Se queres mesmo aproveitar a Black Friday, a preparação mais útil acontece antes de novembro acabar.
Escolhe primeiro aquilo que queres comprar, verifica quanto custa normalmente e define o preço máximo que estás disposto a pagar. Depois podes utilizar comparadores e alertas para perceber quando surge uma oportunidade real.
Também não assumes automaticamente que a melhor promoção vai aparecer no próprio dia 27. Em campanhas anteriores, alguns preços começaram a descer várias semanas antes da Black Friday.
E se encontrares uma promoção muito abaixo de tudo o resto, faz exatamente o contrário do que a urgência da campanha te pede: não compres imediatamente. Confirma primeiro.
No final, o maior desconto nem sempre representa a maior poupança. Uma boa compra é aquela em que levas o produto que realmente querias, por um preço abaixo do habitual e numa loja em que podes confiar.
