A Amazon está a testar um novo recurso chamado "Buy for Me", que permitirá que os utilizadores comprem produtos de sites de terceiros diretamente na aplicação da Amazon, sem necessidade de visitar as páginas externas.
A funcionalidade utiliza inteligência artificial (IA) agentic para preencher automaticamente os dados de pagamento e entrega, tornando o processo mais rápido e conveniente.
Como funciona o "Buy for Me"?
Conforme destacado pelo The Verge, a Amazon lançou um teste, no mês passado, que direcionava os utilizadores para sites de marcas parceiras sempre que o produto desejado não estivesse disponível na própria plataforma. Agora, com o "Buy for Me", o processo torna-se ainda mais simples: em vez de redirecionar o utilizador para outro site, a Amazon faz a compra por ele.
A tecnologia por trás deste sistema é o Nova AI, que agora integra um modelo capaz de executar ações no navegador e funciona em conjunto com a IA Claude, da Anthropic.
O processo funciona assim:
- O utilizador vê o produto que suporta o novo recurso e clica na opção "Buy for Me" ("Comprar para mim", em tradução livre).
- A aplicação mostra todos os detalhes do produto diretamente na interface da Amazon.
- Ao confirmar a compra, uma página de checkout da Amazon é aberta, permitindo verificar e ajustar informações de pagamento e envio.
- A IA da Amazon trata do resto: preenche os dados criptografados do utilizador no site externo e finaliza a compra.
Limitações e privacidade
O novo recurso "Buy for Me" será responsável apenas pela compra. A Amazon esclarece que, para visualizar pedidos anteriores ou separados de sites de terceiros, contactar o atendimento ao cliente ou fazer possíveis devoluções, os utilizadores precisarão entrar em contacto com as empresas responsáveis pelo produto adquirido.
Além disso, empresas externas podem optar por não participar do programa. A empresa não deixou claro se recebe uma comissão sobre as vendas realizadas pelo "Buy for Me", mas é provável que a nova ferramenta traga benefícios comerciais para a Amazon ao manter os utilizadores dentro do seu ecossistema.
Disponibilidade e expansão futura
Por enquanto, o "Buy for Me" está disponível apenas para um subconjunto de utilizadores nos EUA, tanto em dispositivos iOS como Android. A Amazon está a testar a funcionalidade com um número limitado de marcas e produtos, mas pretende expandi-la no futuro.
Se a iniciativa for bem-sucedida, pode mudar a forma como as compras online são feitas, tornando a Amazon ainda mais central na experiência de consumo digital – mesmo para produtos que não são vendidos diretamente pela empresa.
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