A fabricante chinesa OnePlus está a caminhar em direção ao seu fim. A informação vem de uma investigação do site Android Headlines, que conversou com fontes importantes do setor nas áreas de Investigação e Desenvolvimento (I&D), Negócios e Marketing, além de quatro empresas independentes de análise de mercado: Omdia, Canalys, TechInsights e Counterpoint.
As informações reunidas pelo relatório indicam que a empresa está a seguir um caminho semelhante ao da Realme, que recentemente foi reincorporada como submarca da Oppo. Entre as evidências citadas estão a queda significativa das remessas da companhia, o encerramento da sua sede sem aviso prévio, o fim de parcerias, a redução das equipas ocidentais e o cancelamento de produtos, como o dobrável Open 2 e o OnePlus 15s.
Péssimos resultados em vendas
A análise da empresa de estudos de mercado Omdia aponta que o crescimento do grupo controlador da OnePlus, o OPPO Group, foi totalmente impulsionado pela marca OPPO, enquanto a OnePlus registou uma queda de mais de 20% entre 2023 e 2024. Estes resultados prejudicaram o desempenho total do grupo.
Outro aspeto preocupante é que, em maio de 2024, cerca de 4.500 lojas de retalho de seis estados da Índia deixaram de vender produtos da OnePlus. A Associação de Retalhistas Online mencionou que as margens de lucro com os produtos da marca eram mínimas.
Com isso, a quota da OnePlus no segmento premium no país diminuiu de 21% para 6%, enquanto a sua fatia geral de mercado caiu de 6,1% para 3,9% entre 2023 e 2024.
Na China, o cenário também é negativo. Em 2024, a quota da marca caiu de 2% para 1,6%, uma redução de 20%. A intenção da empresa, em janeiro do mesmo ano, era ultrapassar a Xiaomi (sem considerar as submarcas Redmi e POCO), que detinha cerca de 3% do mercado.
Os dados destes dois mercados são especialmente preocupantes, já que Índia e China representam 74% das remessas globais da OnePlus. Considerando ainda a fraca procura na América do Norte e na Europa Ocidental, o espaço de manobra da empresa torna-se cada vez menor.
Encerramento de sedes e equipas
O desmantelamento da OnePlus também é reforçado pelo encerramento repentino da sede da empresa nos Estados Unidos, em março de 2024, além da redução significativa das equipas na França, Alemanha e Reino Unido em 2020 — de cerca de 60 funcionários, restaram menos de 10.
A companhia também encerrou parcerias estratégicas, como com a operadora T-Mobile em 2023, deixando a OnePlus sem uma parceira nos Estados Unidos — um mercado onde as operadoras concentram grande parte das vendas de smartphones.
Por fim, um dos episódios mais curiosos apontados pelo relatório foi o lançamento do OnePlus 15, realizado através de uma chamada no Zoom nos EUA, o que destoa dos eventos presenciais que tradicionalmente reuniam jornalistas para apresentações e demonstrações práticas.
Futuro incerto
Com todas as informações recolhidas pelo Android Authority, torna-se difícil acreditar noutro futuro para a OnePlus que não seja o seu fim. Até ao momento, a empresa não se pronunciou oficialmente sobre o assunto, mas é triste ver mais uma marca chinesa a ser desmantelada. No 4gnews, diversos produtos da OnePlus já foram recomendados, incluindo smartphones lançados em Portugal que receberam boas avaliações nas nossas análises, como o OnePlus 13R, lançado no ano passado, mas também telemóveis antigos, como o OnePlus 5T.
Em outras notícias a envolver a empresa — que também reforçam os sinais de colapso — surgiram especulações de que o próximo topo de gama da marca, o OnePlus 16, pode ser lançado exclusivamente no mercado chinês.
