A Comissão Europeia revelou recentemente um relatório preliminar de avaliação ao comportamento da Google no mercado de publicidade. O documento dá conta de práticas ilegais da gigante americana, portanto, esta deve alienar as suas políticas atualmente praticadas.
O regulador europeu faz assim um ultimato à Google para uma mudança radical nas suas estratégias de publicidade online. Caso a tecnológica não cumpra com esta recomendação arrisca uma multa de 10% do seu volume de negócios anual mundial.
Europa acusa Google de abuso de posição dominante no mercado
Embora a Pesquisa seja o serviço mais popular da Google, a sua maior fonte de receita são as publicidades. A Google vende espaços para publicidade nos seus sites e aplicações, além de intermediar conversas entre pessoas que querem colocar publicidade online e as plataformas digitais.
Segundo o novo relatório da Comissão Europeia, a Google beneficia de uma posição de controlo dos dois lados deste universo. Além disso, a norte-americana tem favorecido os seus próprios serviços em detrimento de soluções concorrentes.
Perante tais conclusões, a Comissão Europeia acredita que medidas benévolas não irão resolver a questão. Com efeito, o órgão europeu acredita que apenas uma alienação de parte dos serviços da Google irá resolver as preocupações levantadas.
Isto poderá mudar radicalmente o método de operação da Google nos mercados europeus. Isto para não falar do risco que se coloca de a Google abandonar definitivamente a Europa caso não chegue a acordo com a Comissão.
Google abusa da sua posição dominante desde 2014
O relatório que motiva a posição do regulador europeu afirma que a Google está a abusar da sua posição dominante desde, pelo menos, 2014. Fá-lo ao conhecer com antecedência os valores negociados em leilão de publicidades, tornando assim as suas propostas irresistíveis.
Tais práticas violam o Artigo 102 do Tratado de Funcionamento da União Europeia. Este proíbe o abuso de posição dominante no mercado, precisamente aquilo de que a Google é acusada por parte da Comissão Europeia.
Veremos o que resultará do aviso lançado pelo órgão europeu a uma das maiores empresas tecnológicas do mundo. Naturalmente que a Google irá defender-se das acusações feitas pela Comissão Europeia, portanto, este tema ainda dará muito que falar.
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