As promoções de jogos na Steam vão mudar já em 2027, e a mudança vai depender de ti

A Valve vai trocar as seleções manuais do separador de descontos da Steam por recomendações personalizadas já no início de 2027. Nos testes, os utilizadores viram dez vezes mais jogos, mas o risco é ficares preso aos mesmos géneros.

Rodrigo Vieira

2 outubro 2026

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A Valve vai mudar a forma como encontras jogos em promoção na Steam. A partir do início de 2027, o separador de descontos e eventos vai deixar de depender de seleções manuais e vai passar a mostrar recomendações personalizadas, ajustadas ao teu gosto.

Como era até aqui?

Até agora, aquele espaço funcionava com ofertas agendadas por parceiros da plataforma ou escolhidas à mão pela equipa. Mas esta forma de fazer as coisas tem uma consequência: há um número limitado de lugares, e só uma fração pequena dos jogos em promoção chega a aparecer.

O que mostraram os testes?

Nos testes da Valve, com o sistema algorítmico, os utilizadores passaram a ver dez vezes mais jogos nesta secção, num único dia. A Valve registou também subidas significativas em três indicadores: visitas às páginas dos jogos, adições à lista de desejos e utilização do carrinho de compras.

Embora tenham sido estes os resultados, a própria empresa deixa claro que estes números refletem a atividade durante esta fase específica. Não quer dizer que as vendas ou o tráfego da Steam tenham aumentado dez vezes. Mostra que há mais jogos a chegar a mais gente, o que é diferente de mais compras.

O que muda e o que fica igual?

A alteração afeta só o separador de descontos. A secção principal de destaques e recomendações mantém a mistura habitual de curadoria humana e sugestões automáticas. Os outros separadores continuam lá para quem prefere explorar listas feitas por pessoas.

Porque é que a Valve quer isto?

O objetivo é dar a mais títulos em promoção a oportunidade de aparecer na página inicial. Com o modelo antigo, a visibilidade ficava limitada a um grupo reduzido de jogos com lugar fixo. Com recomendações automáticas, essa dinâmica muda.

O que se pode analisar aqui?

Do ponto de vista de quem compra, a ideia faz sentido: em vez de veres as mesmas ofertas que toda a gente vê, passas a ver descontos em jogos que têm mais a ver contigo. Para os estúdios mais pequenos, que dificilmente conseguiam um lugar na seleção manual, pode ser uma boa notícia.

Mas há uma contrapartida. Há quem tema que a personalização em exagero reforce os gostos que já tens e dificulte a descoberta de géneros fora do teu estilo habitual. Quando o algoritmo só te mostra o que já conheces, o separador de descontos deixa de ser um sítio onde se descobrem coisas novas.

A Valve parece já saber isto: o sistema ainda está a ser afinado para equilibrar estas questões. E o facto de manter os outros separadores com listas feitas por pessoas ajuda a limitar o risco.

E agora?

Ainda não há data exata de lançamento para o público, apenas a indicação de que será no início de 2027. Até lá, fica atento: a forma como a Steam resolve o equilíbrio entre personalização e descoberta vai decidir se esta mudança é mesmo útil para ti.