O ChatGPT da OpenAI consolidou-se como o líder do mercado de inteligência artificial generativa, com uma vantagem considerável sobre concorrentes como a Google e a Apple. Com 700 milhões de utilizadores ativos mensais em março de 2025, a OpenAI construiu um domínio difícil de desafiar. Mas a Google tem um plano para inverter este cenário.
OpenAI cria novos recursos pagos, Google cria novos recursos gratuitos
Desde o lançamento do ChatGPT, a Google acelerou o desenvolvimento do seu próprio modelo de IA, primeiro com o Bard e, mais tarde, com o Gemini. A estratégia da OpenAI passou por disponibilizar gratuitamente muitas funcionalidades iniciais e restringir os recursos avançados a uma versão paga. A Google, por outro lado, tem feito o oposto.
As funcionalidades do Gemini começam como exclusivas para assinantes do Google One AI Premium ($20/mês), mas algumas tornam-se gratuitas rapidamente. O Gemini 2.5 Pro (Exp) é o exemplo mais recente, tendo passado apenas 4 dias no plano pago antes de ser disponibilizado gratuitamente, conforme apontou a página Android Central.
É importante destacar que, embora seja um modelo experimental, o Gemini 2.5 Pro (Exp) já aparece no topo do LMArena, um dos principais benchmarks de IA, superando modelos como o Grok 3, GPT-4.5 e DeepSeek R1. Dada a vantagem de marca que o ChatGPT tem sobre as outras IAs, a Google aposta nesta vantagem tecnológica.
Google já aplica esta estratégia a outros recursos
Esta estratégia de disponibilizar funcionalidades premium sem custo não é nova. Nos últimos meses, a Google já havia tornado gratuitas várias ferramentas inicialmente exclusivas do Gemini Advanced, como:
- Gems – versões personalizadas do Gemini para tarefas específicas.
- Upload e análise de documentos – funcionalidade semelhante à que o ChatGPT oferece na versão paga.
- Geração de imagens de pessoas – algo que a OpenAI limita no DALL·E 3.
- Deep Research – recurso de investigação aprofundada, semelhante a uma funcionalidade paga do ChatGPT.
- Informações guardadas – permite manter o contexto da conversa entre sessões.
O caso dos Gems é particularmente significativo, pois coloca a Google em concorrência direta com os GPTs personalizados da OpenAI. A diferença é que, enquanto os utilizadores gratuitos do ChatGPT só podem usar GPTs já criados, no Gemini qualquer pessoa pode criar os seus próprios bots personalizados.
Google quer mudar a perceção do público sobre IA
Atualmente, muitos utilizadores associam a inteligência artificial generativa exclusivamente ao ChatGPT, ignorando alternativas como o Gemini. A Google está a tentar mudar essa perceção ao colocar os seus modelos mais avançados ao alcance do maior número possível de pessoas.
E para atrair utilizadores, não basta lançar modelos mais avançados — é preciso que as pessoas os experimentem. Embora esta abordagem possa frustrar quem paga pelo Gemini Advanced, a Google parece mais focada em expandir rapidamente a sua base de utilizadores do que em manter exclusividades pagas.
A curto prazo, esta estratégia pode não gerar tanto lucro, mas a longo prazo pode ser a chave para desafiar o domínio da OpenAI.
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